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騰訊視頻“價值營銷”再升級 讓品牌被看見、更被喜歡

發布時間:2019-06-18 01:21:05 已有: 人閱讀

  6月12日,2019騰訊視頻價值營銷峰會在上海盛大開幕。此次峰會以“洞見V來”為主題,面向視頻營銷行業發布了騰訊視頻2019年的平臺戰略、營銷策略升級以及核心內容布局。面對市場和營銷行業的變革,騰訊視頻將通過優質內容和營銷創新,在全新升級的“價值營銷”理念下,攜手品牌挖掘視頻營銷的更高價值,實現內容共建、情感共鳴和商業共贏。

  成立8年多以來,騰訊視頻已經成長為國內領先的在線視頻平臺,擁有龐大的用戶規模和巨大的平臺流量。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出,“騰訊視頻的中長期目標是持續提供精品內容與極致服務,提升騰訊視頻平臺的忠誠度和滿意度,創造長期的經濟效益與社會效益。”

  當前,視頻行業的發展面臨諸多困難,圍繞內容創作和行業生態改善兩個方面,孫忠懷具體分享了騰訊視頻的思考與探索。他表示,騰訊視頻將秉承信心、進取心、耐心、誠心、好奇心,通過精耕細作優化現有商業模式,聯動騰訊數字內容生態,與合作伙伴建立合作共贏的制播生態,集中力量重點打造頭部優質內容。

  此外,騰訊視頻也將固本出新,積極拓展內容出海,強化短視頻及信息流等內容布局,在全面滿足用戶內容觀看需求的基礎上,也為廣告主提供更為多元化的營銷選擇。同時,面對未來AI及5G技術的普遍應用,騰訊視頻也會抓住技術變革契機,探索商業新模式,為品牌打開全新的營銷機遇。

  當下,消費者所接觸的場景和體驗都在全方位地數字化,因此內容營銷也要不斷創新升級。騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊指出:“我們希望把騰訊的資源有機整合在一起,以騰訊視頻強大、高質量的IP為基礎,通過‘價值營銷IP+’的多元營銷方案,實現商業化能力的升級。”首先,通過“IP+洞察”以騰訊整合的用戶洞察能力,更好地理解和連接消費者;其次,通過“IP+數字化”助力品牌IP營銷的數字化升級;最后,通過“IP+多元觸點”將騰訊視頻IP的力量與微信、QQ、信息流等騰訊其他流量打通,為品牌提供全場景、多元觸點的完整營銷方案,實現IP價值的無限放大。

  在2018年,騰訊視頻引領視頻營銷進階到“價值營銷”的3.0時代,并打造了一系列具有行業影響力的品牌營銷案例。面對企業營銷預算收緊、行業亟待破局的挑戰,品牌營銷策略的升級顯得更為關鍵。在峰會現場,騰訊視頻商業化總經理王瑩表示,“對于不斷變化的市場環境,企業更加需要投資品牌力,在消費者心中種草,更長線地驅動企業持續增長。”

  峰會上,王瑩公布了騰訊視頻“價值營銷”升級的三大舉措,其中包括:1)跟隨用戶在平臺上的行為路徑,布局Oneshot、品牌專區、社交互動、OTT生態等全路徑營銷產品及模式,升級用戶全路徑觸達;2)釋放內容能量,以多元化的內容創造更多營銷可能,滿足品牌的差異化需求;3)挖掘藝人價值,引爆粉絲經濟,實現品牌與藝人的共贏。2019年,騰訊視頻將進一步驅動營銷能力升級,以營銷創新為品牌持續賦能。

  精品內容始終是視頻行業的核心競爭力。隨著騰訊視頻大劇、動漫、綜藝、紀錄片四大內容品類布局的不斷豐富與品質提升,內容對營銷的賦能價值將進一步提升。

  企鵝影視高級副總裁韓志杰認為,影視市場已進入到不破不立的發展階段,需要通過“去偽求真、求同存異、推陳出新”的方式重新定義頭部內容,以初心、匠心、責任心打造具有全民熱度的作品,實現對觀眾的正向影響。2019年,騰訊視頻將進一步加大頭部內容投入,同時加大自主創新的力度,以滿足用戶日益多元化的內容需求,實現網絡視聽文藝的精品化發展,并保持在劇集領域行業領先的優勢。

  在2019年的大劇內容布局方面,騰訊視頻將重點推出“貼近現實”、“探索創新”、“連接歷史”三大系列優質內容,包括由孫儷、羅晉領銜主演的《賣房子的人》、由楊洋主演描述現代軍人生活的《特戰榮耀》等貼近現實生活的劇集;探索創新方面,騰訊視頻將以五部聯拍的創新形式詮釋王牌IP《鬼吹燈》,還將推出青春題材劇集《穿越火線》、迷你懸疑劇《摩天大樓》等創新內容;此外,《大秦帝國之天下》、《孤城閉》等劇集將帶領觀眾更好地與歷史連接。

  近年來影響力快速上升的動漫品類,正在為品牌營銷帶來更多新機遇。韓志杰表示,騰訊視頻2019年將專注好品質,通過對頭部IP的長期開發,打造《斗羅》、《吞噬星空》等頭部經典內容,同時通過《快把我哥帶走3》、《狐妖小紅娘 尾生篇》等內容建立垂直標桿,實現對垂類用戶的深耕細作,以建立完整的內容矩陣。

  在綜藝方面,企鵝影視高級副總裁馬延琨介紹說:“騰訊視頻在實現了從播放平臺到內容生產平臺的進階后,將再次迎來從生產平臺到產業賦能平臺的進階。騰訊視頻將在專業化的基礎上繼續向工業化邁進,用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能,助力行業發展。”內容方面,騰訊視頻將從研發生產、上市變現到最終的IP化,為內容產業進行全流程賦能;人才方面,騰訊視頻將繼續整合平臺資源,從挖掘、打造到運營,全方位為新秀產業賦能。

  2019年,騰訊視頻的綜藝內容布局精彩紛呈。企鵝影視天相工作室總經理邱越從綜藝內容生產的角度,分享了騰訊視頻多檔熱門綜藝創作的心得,并帶來了多款頭部綜藝的推介。從《創造101》熱播,到《創造營2019》創下四項綜藝歷史紀錄,騰訊視頻的綜藝制作方日漸成熟。2019年下半年,由孫燕姿、華晨宇、宋丹丹、龍丹妮、毛不易、孟美岐六位“星推官”加盟的《明日之子》水晶時代,《吐槽大會4》、《超新星全運會2》等系列IP節目即將開播;《演員請就位》、《使命勇者47》、《再見十八歲》等全新綜藝也將與觀眾見面,為綜藝內容市場帶來更多精彩。

  《創造101》、《創造營2019》兩檔網綜的熱播,體現了騰訊視頻強大的內容制作能力、運營能力和塑造“正能量”男團、女團的決心。此外,火箭少女101成員以及剛剛成團的R1SE男團全體成員上臺互動,帶來了充滿青春正能量的精彩分享。據了解,通過騰訊視頻內外資源聯動,火箭少女101成團一年以內,已經獲得40多個品牌代言合作,剛剛成團的R1SE男團也已經簽約代言超過10個,未來可期。

  面對大眾對于綜藝消費的需求升級,企鵝影視天馬工作室總監李笑表示,節目的溫度和態度是吸引年輕人對節目產生喜愛的兩個因素。2019年上半年,騰訊視頻的《忘不了餐廳》、《我和我的經紀人》、《我們是真正的朋友》等多檔治愈系綜藝,成功引發社會關注與討論。在2019年下半年,騰訊視頻將繼續推出多檔系列IP,包括由陳意涵、許富翔夫婦參與的《幸福三重奏2》;由楊超越加持,宋茜、杜海濤等嘉賓全新加盟的《心動的信號2》;以及周迅、Angelababy等藝人加盟的《奇遇人生2》等。此外,《我們長大了》、《合唱吧!300》、《超級變變變》等多檔綜藝也將上線。峰會現場,陳意涵、楊超越、杜海濤、阿雅等藝人驚喜現身,分享了參與騰訊視頻節目的感悟和精彩瞬間。

  經過了起航之年、發展之年,紀錄片品類迎來了2019年的“崛起之年”。騰訊視頻副總編輯、紀錄片工作室負責人陳曉卿表示:“騰訊視頻將以全‘新’之姿開啟泛紀錄片戰略,分別從傳統題材再創新的‘新文化’、活在當下的‘新生活’以及展望未來的‘新視野’三大維度進行全新布局,通過打造紀錄片IP信任為品牌賦能。”

  2019年,騰訊視頻將帶來三大系列的重磅紀錄片內容,包括更具品牌價值的《風味人間》第二季、《風味原產地·云南》、《宵夜江湖》、《早餐中國》第二季等硬核美食系列;更具創新力的《是面包,是空氣,是奇跡啊》、《潮》、《小孩的神秘生活》、《紀實72小時》第二季等生活文化、冒險探秘系列;以及更具史詩性的《七個世界,一個星球》、《戰國風云錄》、《敦煌》等自然歷史系列。

  對于視頻行業來說,2019年依然是機會與挑戰并存的關鍵一年。未來,騰訊視頻將依托騰訊平臺的生態資源,在“價值營銷”的理念下,以四大品類的優質內容IP為基礎,不斷打造更具創新的視頻營銷解決方案,實現內容、用戶與品牌的美好連接,讓品牌“被看見”,更“被喜歡”。

  騰訊視頻“價值營銷”再升級 讓品牌被看見、更被喜歡,6月12日,2019騰訊視頻價值營銷峰會在上海盛大開幕。騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊在2018年,騰訊視頻引領視頻營銷進階到“價值營銷”的3.0時代,并打造了一系列具有行業影響力的品牌營銷案例。

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