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金鹿嫩綠寶主打情感營銷演繹日化品牌關愛理念

發布時間:2019-02-11 12:50:21 已有: 人閱讀

  國內日化行業領軍品牌金鹿嫩綠寶在繼2012年開啟營銷睿變之后,今年又以差異化的營銷策略——情感營銷喚起消費者的心靈漣漪。就在剛剛過去的5·12母親節,金鹿嫩綠寶掀起了“濃情嫩綠寶,感恩母親節”主題活動,以線上線下相結合的感恩活動形式,贏得廣大消費者贊譽。

  據了解,嫩綠寶是福建省金鹿日化股份有限公司2011年創建的洗滌系列新品牌。它延續金鹿集團30年的發展優勢,契合消費者的需求,采用天然成分,倡導環保與健康并行,自上市以來,深受消費者的青睞。

  金鹿嫩綠寶這次通過以“濃情嫩綠寶,感恩母親節”為主題,演繹情感營銷策略,聯手永輝、新華都、百匯等大型商超,推出產品讓利感恩活動。不僅僅是線下的大手筆推廣,金鹿嫩綠寶也同步在網絡上部署一系列的推廣活動。在金鹿的官方微博“金鹿美家園”里,網友參加母親節微博互動活動,可免費領取自選的母親節禮物。此外,金鹿官方微博上還開展了#我的媽媽是奇葩#分享媽媽的故事,讓更多網友參與到母親節的互動中。截止到5月15日,金鹿母親節營銷活動已吸引了數萬名粉絲的參與。

  “現在的品牌營銷戰役,已經不能只是單一的渠道形式,而是需要多種渠道同時并舉。”金鹿嫩綠寶品牌負責人表示,此次母親節營銷,金鹿嫩綠寶營銷方式多元化,實現了線上線下活動并舉,傳統媒體和網絡宣傳同步的傳播效果。借助母親節活動,讓消費者對嫩綠寶洗衣液產生更多認識和體驗,最終轉化成品牌擁護者和產品消費者。

  為了延續“金鹿有愛,感恩無限”的企業文化,在母親節活動結束后,金鹿嫩綠寶再度與中國移動、中國聯通兩大移動平臺聯手啟動“愛回饋”的主題活動。該活動的內容為:即日起至7月31日,只要消費者發送相應的代碼至10086,便可以辦理30元的季度活動套餐,同時獲得商家電子券,消費者可以憑電子券免費獲得金鹿禮品盒。

  “為了傳承金鹿的‘愛營銷’,我們精心準備了價值不菲的禮品盒。”金鹿嫩綠寶相關負責人說,嫩綠寶禮品盒分為兩種搭配,一種是洗衣液加針筒式殺蟑膠餌,或者是一大桶嫩綠寶洗衣液。大家可憑移動發送的電子券(二維碼)在南安市、永春縣、豐澤區、洛江區、泉港區等地營業廳或專營店領取金鹿集團為大家精心準備的禮品。同樣聯通的用戶也是如此,點擊代碼發送到10010,也可以獲贈電子券,并到相應的聯通所在營業廳領取金鹿的超值禮品盒。

  “禮品只是一種形式,關鍵是我們要傳播金鹿一直堅持的‘愛回饋’的精神。接下來,金鹿還會不斷回饋廣大消費者,用自己的實際行動來感動消費者,感恩社會。有愛,有傳承,便會有收獲。”金鹿總經理張向榮表示。

  在這個情感消費時代,情感營銷已經成為了眾多品牌的首選。母親節、父親節、感恩節等節日成為營銷的首選,在這些最好與消費者溝通互動的節日,“情感營銷”可以被釋放到最大,產品和品牌更容易和消費者拉近距離。

  事實上,自金鹿嫩綠寶喊出“品質生活提供者”的那一刻起,就立志以關愛與呵護消費者的健康為品牌理念。不僅在產品上以天然植物源為突破口,深層潔凈加草本抗菌,開啟洗滌新“凈”界,為消費者帶來環保、健康產品,而且在品牌上開展多層次的溫情感恩的情感營銷,打造日化關愛第一品牌。“此次嫩綠寶推出感恩回饋系列活動,能在社會上營造了一種良好的孝道文化氛圍,喚醒更多人對母親的關愛和呵護。我們希望擁有更多品牌忠誠度的顧客,對嫩綠寶品牌產生心理認同。”金鹿嫩綠寶品牌負責人表示。

  業內人士認為,情感營銷雖然已不是新鮮事,但此次金鹿嫩綠寶借力母親節打響情感營銷戰役,必將成為國內日化行業內的一個經典案例。當然,情感營銷單靠一場的活動,還遠遠不夠,這需要品牌長期、持續的積淀,企業也需要長期在消費者心目中植入“感恩、孝敬”的文化,細水長流,這樣才能擁有忠實的消費者。

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